Saj ni res pa je. Sponzor svetovnega prvenstva v nogometu, na programu Arena Sport je slovensko podjetje, ki pa svoje kupce nagovarja v hrvaškem jeziku? V čem je smisel, da se slovensko podjetje v Sloveniji predstavlja v hrvaškem jeziku? 

Med spremljanjem svetovnega prvenstva v nogometu na programu Arena Sport so številni slovenski gledalci opazili nekaj nenavadnega. Med oglasi se pojavlja tudi Gorenje – podjetje, ki je slovensko podjetje s sedežem v Velenju in je in je eno najbolj prepoznavnih slovenskih gospodarskih imen. Toda namesto v slovenščini oglasi potekajo v hrvaškem jeziku, ob njih pa so dodani le slovenski podnapisi.

To odpira povsem legitimno vprašanje: zakaj slovensko podjetje svoje kupce v Sloveniji nagovarja v tujem jeziku? Gorenje je sicer uradni sponzor svetovnega nogometnega prvenstva in drugih velikih mednarodnih tekmovanj, zato je razumljivo, da pripravlja mednarodne oglaševalske kampanje. Vendar pa je težko razumeti odločitev, da se isti oglas brez slovenske sinhronizacije predvaja tudi slovenskim gledalcem.

V čem je smisel, da se slovensko podjetje v Sloveniji predstavlja v hrvaškem jeziku? pic.twitter.com/Wf3aFWtqj5

— Spletni portal e-maribor.si (@Embportal) June 30, 2026

Slovenščina je uradni jezik Republike Slovenije. Potrošniki upravičeno pričakujejo, da jih bo domače podjetje na domačem trgu nagovarjalo v njihovem jeziku. Podnapisi sicer omogočajo razumevanje vsebine, vendar ne odpravijo občutka, da je slovenski kupec postal drugotnega pomena.

Še posebej nenavadno je, da gre za podjetje, katerega korenine segajo v Velenje in ki je desetletja gradilo svojo prepoznavnost prav med slovenskimi kupci. Če je mogoče pripraviti oglase za številne evropske trge, se zastavlja vprašanje, zakaj ni mogoče pripraviti tudi različice v slovenskem jeziku.

Tu ne gre za nasprotovanje hrvaškemu jeziku, temveč za vprašanje odnosa do slovenskih kupcev in slovenskega jezika. Če slovensko podjetje v Sloveniji uporablja hrvaški jezik, se upravičeno poraja vprašanje, kakšno sporočilo s tem pošilja svojim najzvestejšim kupcem.

The post Slovensko podjetje se slovenskim gledalcem predstavlja kar v hrvaškem jeziku? appeared first on e-Maribor.